Liderar el desarrollo y ejecución de la estrategia de marca a corto, mediano y largo plazo, planificando, coordinando y desarrollando todas las actividades estratégicas/tácticas involucradas en el proceso, esto con el fin de alcanzar los indicadores de crecimiento y construcción de marca, de preferencia del consumidor, así como el cumplimiento de los objetivos de ventas de manera rentable y de acuerdo a los lineamientos de la presidencia general.